如何促进老字号更好适应消费需求新变化？来看山东的四点做法

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（发布会现场）

海报新闻记者 沈童 济南报道

近年来，山东省老字号在政府和行业组织助力下，获得了长足发展。6月2日，山东省商务厅副厅长张义英在山东省政府新闻办举行的新闻发布会上介绍，山东为促进老字号更好适应消费需求新变化和发展新趋势等方面，围绕《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》等相关政策精神，围绕“弘扬传统文化、振兴民族品牌”理念宗旨，推进一系列含金量高、创新性强的政策举措，推动老字号高质量发展的同时，全面树立“山东老字号”公共品牌的知名度和美誉度。

为强化顶层设计，2017年以来，山东先后出台《关于促进老字号改革创新发展的意见》《山东老字号认定及保护促进办法》《关于促进老字号高质量发展的意见》等政策举措，编制《“山东老字号”认定通则》《“老字号”企业分型评价要求》《“老字号”品牌价值测算》三大地方标准，率先实施“有进有出”的动态管理考核制度，通过政策扶持、标准引领，不断健全老字号工作机制，优化企业发展环境。

为搭建数字平台，山东省建设山东老字号公共服务平台，建立起政府、协会与企业之间的信息共享机制和沟通交流平台；创办、拓展《山东老字号》全媒体宣传平台，全方位多角度宣传推介老字号品牌；启动老字号溯源计划，为全省老字号企业配置统一的溯源二维码，建设老字号产品追溯体系，将重点老字号企业纳入国家重点产品追溯平台，对企业生产进行全程信息化追踪管理。助力老字号企业数字化转型，夯实高质量发展基础。

与此同时，打造山东省自主品牌老字号博览会，在儒商大会设置“老字号及非遗产品技艺展区”，与故宫博物院联袂开展“中华老字号 故宫过大年”活动，孔子文化节期间举办“中华老字号 孔府文化行”，引导企业走出国门亮相驻慕尼黑总领馆“感知中国”开放日，参与多届进博会人文交流活动和历届中国国际消费品博览会，多次走进跨国领导人青岛峰会，持续7年以老字号为主力推进“山东品牌中华行”，开展中华老字号直播嘉年华活动等，引领老字号组团集聚发展。

依托进博会设立山东老字号暨非遗文化体验馆，作为山东品牌长驻上海的对外展示窗口。与山东博物馆联合打造山东老字号暨非遗文化体验馆，以“馆中馆”形式打造全国首家在博物馆内开放的以老字号为主题的非遗技艺沉浸式体验馆。开展山东省老字号集聚区的建设工作，首批认定周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路，成为老字号组团展示的品牌窗口。

此外，山东省商务部门还编纂并出版《山东省老字号志》，详实客观记述省内老字号企业的发展历史和现状，在全国老字号行业尚属首例。围绕志书研发文创产品，开展以“志在千里”为主题的推广活动，捐赠给全国省级图书馆、档案馆、方志馆、高等院校等单位，让更多人感知儒商精神和齐鲁文化魅力。

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