村超、村BA让西南小城出圈

冠军蜡染斗篷加身、至爱子女牵手上场、全场队友激情呐喊……这是29日晚发生在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的贵州“村超”总决赛的情景。这项名叫“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”的村级足球比赛，自5月13日打响揭幕战，至7月29日决出总冠军，短短两个多月的时间里，其相关内容全平台浏览量超300亿次，火出了天际。

村BA成为“国家级”比赛

“一路上我都充满期待，村超真的太火爆了！”贵州一场名为村超的足球盛事掀起了狂潮，吸引着山东人小月不远万里来到位于贵州黔东南的榕江。“来到贵州村超，我才知道这里的人到底有多爱足球比赛！”

(资料图片仅供参考)

“每周六和周日都有比赛，我听说每场比赛都有5万多名现场观众，这真的是太壮观了！”小月表示。这些比赛的参与者并不是什么专业球员，他们很多可能就是周边小店的老板、打工人，或者还在上学的学生。

比村超还先火爆起来的是“村BA”。去年，在贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球赛，其万人级的观众规模和不输NBA的赛场氛围，被网友称为村BA。

公开数据显示，去年超过50家媒体对村BA比赛进行了平台分流直播，直播时长达70多个小时，累计观看人次超过8亿。如今，村BA已经不再是黔东南州的“特产”，全国化进程已经开启。今年6月，农业农村部联合体育总局发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛。这也意味着，村BA正式发展为“国家级”比赛。目前，基层赛已经在全国各地开赛，8至9月则将进行大区赛，全国共设东南、东北、西北、西南四个赛区，各赛区获胜球队晋级第三阶段总决赛。最终的总决赛将于10月在贵州省台江县举办。

球场上拒绝商业化

有了流量之后，对于村超和村BA如何实现商业化的讨论渐起。此前曾有些企业提出要投资50万元，让公司冠名的村BA球队参加比赛，结果被村干部拒绝了。据报道，村BA办赛多年也曾经遭遇资金紧缺而面临“轮空一年”的情况，但仍旧是乡亲们靠捐助把比赛办了下去。台盘村党支部书记张寿双曾在接受采访时表示：“村BA球场外围可以有商业，但球场上拒绝商业化。”

同样，榕江县村超也坚持开放办赛。不收门票，不拉赞助，村民自己当办赛主体，与当地相关组织携手，分工协作。该县县长徐勃表示，“群众自主、开放办赛，保持土味、不让资本介入等，政府则做好交通、电力、安全等保障性服务，确保赛事有序进行。”不过，面对村BA变为全国赛事，北京青年报记者发现，今年部分村BA参赛队伍已经出现了企业和商户的名称。

此外，也有贵州其他地区的村BA尝试走市场化道路，推出了线下门票和线上付费观赛业务，覆盖了赛事成本，缓解了村民出资的压力，赛事的竞技水平也有所提升。最终一届比赛办下来，赛事净赚了30万元左右。

IP加持新晋网红城市

拒绝商业化并不代表村超和村BA对经济毫无贡献。据榕江县政府统计，村超举办的一个月时间内吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万人次，外地游客11.61万人次。更多的本地商户感受到了这波客流带来的红利。由于位置偏僻、山高路远的劣势，贵州很多地区都不是网友旅游的首选。有数据显示，今年暑期县里面80%的民宿都已订满。很多老百姓家里各种农产品、土特产，包括自己手工做的少数民族服装，在村超现场卖得都非常火爆。

距离榕江县城9公里的忠诚镇，是当地最负盛名的牛瘪产地。有商户称，村超开赛后每月收入增加了一倍多。每逢周末（有周末赛事），店里每天至少要宰2头牛，相当于一天要卖600多斤牛肉，人手上每天要9个人才能忙得过来。据不完全统计，自村超开赛以来，忠诚镇大大小小22家牛瘪餐馆，累计实现经营收入超过1000万元。

举办村超的榕江县和村BA发源之地台江县2020年脱贫。数据显示，台江县三天两夜的村BA总决赛共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，比去年翻了一番。

今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。并且自5月以来，榕江县夜间消费人数达48万余人次，实现营业收入2.4亿元，同比增长306%，环比增长262%。

分析人士表示，贵州这两大赛事将“体育产业+旅游经济+民族文化+农产品销售”相融合，大大带动了当地经济发展。而这两大赛事也成为了当地的新IP，而当地政府也欲借“网红城市”的东风谋求更多的发展机会。

文/本报记者张鑫实习生李芸仪

关键词：